解读广告系统

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材料，
Internet 2016，Vint Cerf and Esther Dyson的讨论，WSJ online的，我没有wsj的帐号，所以看不到。

如果说，明星系统可以说明注意力经济的基本原则的话，那么广告系统是注意力经济到传统货币经济的一个通道，就像引桥，是实践者们在注意力 经济体系尚未完整建立的时候，使用的变通方法，他们成功地推销了注意力经济的规则和理念，至少对贪婪的资本们，他们给了不算完美但也很卖力的路演，但最终 也会因为现在的偷懒而品尝苦果。

也就是说，实践者们将注意力集中起来之后，可以通过广告系统兑换成钱，它类似于媒体，包含了两个方面的市场，广告投放者和读者。注意力将这两者关联起来。 这两个市场各有各自的供需关系，所以从传统的媒体视角看，稀缺的是内容，核心竞争力也在于内容，而如果真正转换到注意力经济，这里只有一个市场，一个供需 关系。这个供需关系决定了，当注意力稀缺的时候，重点转向了用户。

然而，真的已经到了注意力稀缺么？
相比下游的一些环节，例如，分销系统，产品（包含特定内容组织方式、过滤的产品形式），用户关注真的到了稀缺了么。当然不。

一个重要的表现就是，获取用户注意力的成本低于分销、和产品的成本，也就是说，用户的成本非常低廉。再加上一些spam、流氓的方式，使得注意力 获取不仅仅低于自己打造一套分销体系和产品，甚至低于购买注意力（例如；在注意力丰富的站点投放广告）的方式。高质量不是意味着有效地获得欢迎。

有很多人说现在互联网广告的价值被严重低估，似乎不是很确切，而应该是获取用户注意力的成本远低于通过广告系统来购买注意力。广告价值没有被低估，而是被大家都打劫去了，正式的广告市场里面门可罗雀。


 
 
 
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