GWeb Read: 东拉西扯：全文feed的价值被低估

Read/Write Web是Richard MacManus的blog，这是一个得到广泛关注的有关下一代Web和媒体的blog，每天有10000多名读者通过全文RSS feed，阅读他的内容。Feedster的James Gross问道：有哪一份报纸的作者能说，有10700名读者每天固定阅读C叠第14版上的文章？Richard MacManus就能这么说，通过他的全文feed，就有这么多读者每天盯着看。Gross认为，这种一对一的作者和读者的关系，正是广告商渴望找到的。而这种全文feed的价值，目前尚未得到正确的评估，并且短期内也不太乐观。但市场总是趋于自己找出解决办法。

我之前曾做过“全文还是摘要”的调查，我主要还是从用户体验和微内容的发展趋势上考虑。Gross让我们看到了RSS这种一对一媒体的潜在商业价值。

MacManus的全文RSS feed目前还没有广告，这是基于以下两个原因：1. MacManus认为，读者不喜欢RSS中嵌入广告；2. RSS广告的回报还微不足道。他认为，点击付费（CPC）的广告模式不适合RSS，千次印象成本（CPM）模式要好得多。但后者仍然不完美，因为业界还没有找到评估全文feed价值的方法。所以MacManus提出了一种新的模式，CPbM（Cost Per Branded Impression，品牌印象成本）模式。

在MacManus看来，未来的web品牌，越来越趋向于网站的内容，而不是视觉设计。所以，CPbM模式，首先将整个网站的内容作为一个基本单元来考虑，再结合单个帖子内容的阅读量。从这个角度再来考察全文feed的价值，就可以看到两个明显的结论：1. 方便读者；2. 增大被阅读的机会，并且让更广泛的内容聚合成为可能。MacManus进一步预测说，单个的feed将会逐渐被混合的（重新聚合的）feed超越。未来读者可能会根据主题来订阅内容，比如天气、关键字跟踪、交通状况等等。在这种混合中，摘要feed将被剔除，全文feed将成为系统的主体。

我不知道这是不是预示着一个新的“内容为王”的时代。

由于目前采用RSS的用户比例还太低，全文feed的价值被低估也是正常的。但一对一的品牌化传播模式，必定会引发互联网广告的重大变革。当这种变革来临，摘要feed将越来越没有价值，并逐渐丧失自己的机会。Gross预计，新模式的确立，就在不远的将来。

关于feed广告的未来，吕欣欣也有一些他自己的思考。