GWeb Read: 东拉西扯：老白的文章是要认真对待的

其实，通过订阅的RSS，前天我就看到了这篇文章：卖格子是一种什么行为。不过，没注意作者是谁，简单地扫了两眼就跳过去了。昨天再次遇到这篇文章，还是通过RSS，不过这次我看清了作者：老白。这次不敢怠慢，认真读完了文章的全文，并用365key收藏了该文。

通过长期的阅读，一部分blogger比另一部分blogger得到了更多的印象分，至少对我而言。这产生了一个结果，大部分人的文章，我只是快速浏览一下，少部分人的文章我会认真阅读。我相信，这是某种Brand Rank效应，尽管这种Brand Rank是隐性的，甚至是下意识的。但我同样相信，这种下意识的Brand Rank效应，带来的是完全不同的传播效果。

blog为普通人建立个人品牌提供了前所未有的机会，这是历史上不曾有过的。很多人把个人品牌的建立，等同于个人信用的建立，或者说社会资本的积累。但我认为，这两者之间并不能划等号。一个我信任的blogger，并不一定是一个我关注的blogger。在我这里，老白的Brand Rank值很高，除了信任的因素，更重要的是基于我对他的写作质量的长期判断。

不是每个blogger都需要建立个人品牌，作为作者，我们可以声称只为自己或自己的朋友写，但作为读者，我们肯定不会投入太多的精力去关注那些只为自己写的blog。在下意识的取舍之间，我们已经为不同的blog赋予了不同的权重。我认真阅读某篇文章，是要花时间的，但目前市面上所有的RSS阅读器，都不计算我阅读每篇文章所花费的时间。这样，隐性的Brand Rank就还是隐性的，失去了让它变得显性的机会。我隐约感到，这里存在着重大的商机。

如果有哪家出版社愿意在老白的blog上，或者老白的豆瓣上投放广告，我不会感到意外。不过豆瓣目前还没有为用户提供这样的机会，所以即使你是某本书的作者，你也很难在豆瓣上为自己的书进行更有针对性的传播。

品牌总是有价值的，不管这种价值以何种方式体现。可口可乐的品牌值675亿美元，老白的品牌我想至少值675美元吧。