GWeb Read: 东拉西扯：我不想玩儿了

今天凌晨，我从我的blog上撤下了和讯的广告代码。我们的合同已经到期，我决定不再续约。我想尝试的东西已经尝试过，最近一段时间围绕blog广告的喧嚣让我疲惫。我打算退出这个游戏，喜欢炒作的人仍然可以继续炒作，但拜托，请别把我捎带进去，你们的游戏已经与我无关。

关于blog的商业价值，我的基本判断如下：

1. blog目前的商业回报，尚不足以支持blogging成为一种职业，就像专栏作家那样的职业。

2. 广告只是blog众多价值中的一种，而且是价值最低的一种。

3. blog还有更多的商业可能性等待探索和挖掘。

正好《通信信息报》记者廖庆升昨天通过email对我进行了一个采访，部分内容节录如下：

1，什么原因促使你成为和讯广告联盟第一个吃螃蟹的人？
只是想尝试一下，看看blog广告与传统的广告相比，定向传播的效果如何，以及是否有可能成为一种有效的商业模式。
2，你的性格，按刘峻的说法，就是比较清高，最后你怎么又答应了这样的商业手法？
因为我关注互联网，关注blog，我也愿意尝试一些新的商业可能。
4，在国内，惠普、华为、浪潮等开始在博客中国发布网络广告，这意味着博客开始吸引广告主的目光；在美国，美国电视台也越来越多地通过博客网站投放网络广告，但这些广告都是投放在博客网站上的。你觉得个人博客广告是否具有广阔的发展前景？
我还没有那么乐观。就博客网的案例来说，那些厂商的广告投放方式，跟在传统的门户网站的投放方式，并没有本质的差别。换句话说，那些广告还完全没有利用blog所特有的人际传播方式。实际上，每个blog周围，都有一些固定的读者，这种状态和传统社会的人际圈子非常相似。我们去哪家餐馆吃饭，买哪一款数码相机，通常起决定作用的因素是我们周围圈子的意见，而不完全是广告。所以我认为，blog的传播价值，是围绕blog周围的圈子的口碑传播价值，而不是传统意义上的广告价值。
在Web 1.0时代，用户个人在网上没有明确的身份，他们是一个笼统的概念。但在Web 2.0时代，用户的身份通过blog或其他方式，得以具体化、人格化。这就为通过互联网进行口碑传播奠定了很好的基础。所以，我很看好blog传播的长远发展前景，但目前，如何有效地发掘这个人际网络的商业价值，还有很多工作要做。短期内，个人通过blog产生较大的收入，还不现实。
6，搜狐的调查报告显示：在过去一年，专职个人博客人均收入仅有1000到2000元。而且我们注意到，不久前，著名的专职博客写手Kottke宣告退出以付费方式欣赏其博客的做法。他们之间是否有什么联系？你如何看待Kottke的退出？有了广告联盟后，你觉得是否会有更多的专职博客的诞生？
视blog为一种媒体，那么就会有媒体的操作方式；视blog为一个个互相交错的人际圈子，那么就会有口碑的操作方式。媒体方式，看重发行量，看重点击率，看重读者数量；圈子方式，看重专家身份，看重朋友关系。我不好说两种方式孰优孰劣，但Kottke的疲惫，说明媒体方式，对个人blogger来说，可能并不是一种很好的方式。在一个数据库专家的blog上，做数据库开发人员的招聘广告，肯定要比做化妆品广告更有效。我不认为广告联盟能催生大量的专职blogger，但我相信，将来一定会有一种模式，将口碑营无缝地销渗透到已有的blog人际圈子中去。
blog联盟的模式，是一种低效率的营销模式，所以对blogger来说，也是一种低回报的商业模式。在可以预见的未来，这种模式很难支持一个blogger的生计。

我觉得，比blog广告更值得人们去研究的，是老白对一本书的推荐，如何影响了笨狸的购买行为；霍炬怎么从我的Flickr的读者，变成了Flickr的用户，他又怎样影响璐璐成为另一个Flickr的用户。老华对传销的研究，laolu和风在南方对口碑营销的探讨，都比忙着炒作更有价值。

但是很可悲，部分企业和个人，除了会炒作，对真正的创新毫无兴趣。

珍爱生命，远离忽悠。我不想成为任何人的棋子。