新媒体下的传播效果评估

-只说  sayonly.com                 english | other
 
在上周的新传播论坛（new comm）上专门有一个环节讨论在新媒体下的传播有效性的测量标准，题为“定制：达成新传播的技巧”。在这里有比较详细的文字描述（Measurement & DIY Media）。


这里paine提到roi（return of investment）主要是因为不希望把这事儿弄得一团糟，而且，评估失败比评估成功更重要，这样会让你知道什么需要改进。并且提到google等搜索 结果的用作评测依据， 'blogs are great for Google juice'，并提到使用blog的一些策略。这个google juice很久之前讨论过，最初的意思是让google搜索排名靠前的神秘因素，之后还真弄出一个google饮料来卖。

有时候评测只是为了排名，例如前一段时间的那个你的blog值多少钱的游戏，就是使用technorati的链接到这个blog的数量来计算的。不过这样 未必很准确，前一段时间，就有一个onalytica搞出来一个计算模型来评估商业blog的影响力，并且评出来排在top25

评测方法如下：
他们认为商业blog主要是评测在某一个领域影响力（influence），而非权威性（authority）。他们用一种计算方法来计算影响力，首先通 过关键字搜索出来搜索范围，例如他们的例子里面是用“business blogging”，通过互联网中对于这些结果的链接和引用来计算，但是并不是任何链接都有效，只有那些引证的链接，他们有一个计算方法来排除因为缺乏知 识而作的引用，以及随意添加的，而希望找出真正因为文章质量的原因所作的引用，相当于“引证”。除了链接之外，他们会根据原文内容去找被引用的段落。他跟 以前technorati的引用链接来计算的最大区别在于，他这里不是通过整个blog的链接，而是一个blog中某些特定领域的文章，被同类文章用来作 为引证的数量。这个特定领域的文章可以用作对于某次marketing效果的评估。
（报告链接）

当然，从wom（word of mouth，手口相传）方式的研究中也可以找到对于新媒体评估中的一些方法。参阅报告。但是，基本上，新媒体的传播效果还不能很有效的进行评估。
 
 
 
        （ 订阅RSS频道：文儿 feed.sayonly.com   收藏  tag.sayonly.com ）

Click here to view the original Webpage.

---

Sent using R|mail.