100个在线用户=1个纸媒用户

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卫报（guardian）上引用世界报业联盟（the World Association of Newspapers，wan）的分析说，1个报纸用户的流失所带来的收入，需要100个互联网在线用户才能弥补，也就是说100个在线用户=1个纸媒用户。这个说法来源于2006年巴黎举行的16届报纸广告博览会（不 太确定这种翻译是否准确），卫报的记者这个引用来源有点语焉不详，我查了一下，他确实不在巴黎与会者名单上，下这个断语的是Vin Crosbie，资深的在线媒体顾问，同时还有Jicreg的老大Roger Holland的跨媒体资源整合的报告，可惜拿不到presentations呀。

blog network以给在线媒体提供内容以及自己的广告为主，虽然在线媒体的广告业务蓬勃发展，仍然相差比较远，这就咔嚓了一大截，而在线媒体采用 blogospere的内容，很大程度是成本节省的考虑，于是这个中间又进一步减少了blog network获得revenue的数量，所以，即使达到昨天所说的平衡点，能否盈利，盈利多少，还需要详细审核计算。当然精明如Jim Manzi，肯定是为了gather的投资而计算过的了。

blog network先行者在广告投放的探索十分有借鉴意义，例如gawker、pheedo，一是细分人群后的广告有效性，以前给过它们的人群分析， 若草率将几千个blog联合起来，就当是可以投放广告的了，未免把广告投放想象得太简单。一般的blog network都有话题设置，以吸引特定的用户和人群，即使广泛如b5media，也会将blog成员细分成不同的种类，尽量不会有重复的话题， 9rules也许会有9个关于某一个话题的blog，那当然是blog network的特殊情况。另一种是rss广告，pheedo有广告投放的数据（2）。

在naa（Newspaper Association of America）的案例分析中找到DallasNews，虽然早点儿，不过有效的说明了广告投放需要集中，有针对性，在线广告尤其如此。要建立读者管理系统（audience management company）并非一朝一夕，不过，国内可能未必需要tacoda（参考报告）那样的公司，缺少的，是大家对于在线广告的认识吧。


 
 
 
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