GWeb Read: 三言二拍：忽悠为王

有人说，内容为王，有人说，渠道为王，还有人说，服务为王。都不对，让我说，在中国，真正为王的，是忽悠。小忽悠为小王，大忽悠为大王，不忽悠怎么都成不了王。

稍微资深一点的中国网民，对icxo这个网站应该都不太陌生，2004年开始搞所谓的“中国BBS社区100强”评选，弄得大大小小的BBS们紧张兮兮，惟恐在一个这么“权威”的评选当中落了后。不过，icxo很快就发现，忽悠这些BBS站长，能带来一些利益，但很有限。所以，我们发现，icxo后来的忽悠对象，明显转向了媒体、知名企业、经济学家和其他社会名流。

我估计，在icxo的词典上，对“忽悠”这个的词应该是这样解释的：你能获得多大的利益，取决于你在多大程度上能忽悠到控制资源的人。本来，icxo不过是丁海森创办的一个小网站，但他成功地忽悠来诺贝尔奖得主、经济学家罗伯特·蒙代尔做他的“董事会主席”。

丁海森很清楚，中国人对真相缺乏兴趣，他们只在乎你有多大的名头。所以，icxo旗下，除了与环球资源的知名杂志《世界经理人文摘》类似的网站名称“世界经理人”，还包括一连串的大帽子：全球商会、世界商业评论、世界创业实验室、世界品牌实验室、世界媒体实验室、世界金融报道、哈佛设计、牛津管理评论、剑桥制造评论、远东商业评论、中经BP社、华尔街电讯、华尔街邮报，等等等等，令人眼花缭乱之后，你不能不对这些貌似很知名的品牌肃然起敬。

关于丁海森其人，简单Google一下，就可以发现很多传奇。他早年由于违规操作、滥用权威机构名义，被上海被公安部门拘留的事，都慢慢被他的漂白以后的身份抹去了。至于他经常出现的与中国本地的“时差”，似乎没多少人在乎，他的“世界品牌实验室”是否“无耻营销”，也很少有人追究。反正，被他拍过马屁的“中国最具影响力的10大经济学家”，很开心有人惦记着他们；而那些上了“中国500最具价值品牌”榜的企业，屁颠儿屁颠儿地到处散播还来不及，他们会出面质疑吗？

忽悠，就是让一部分人先爽起来，然后他们就会成为你的帮凶。丁海森深得忽悠的真谛，所以，除了少量还有脑子的中国记者，绝大多数国内媒体，在被丁海森忽悠了之后，就成为忽悠中国读者的主力。

忽悠为王。可悲。