如何避免feed的厄运降临

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blog中的争论总是很有意思，例如37singal（就是喜欢闭门造车那个公司）说付费的用户抱怨比较少，免费的用户总是喜欢抱怨的事儿，引发的blog和newspaple的讨论（free，呵呵，freemium，via Hu Dou）；又比如engadget引用内容版权的争论，这分明是blogherald和calacanis之间的口水帐，这次抓着小辫子不放而已。

没想到feed意义大于blog文儿引发了那么多的讨论（1，2，3，4，5），有人叫好就很尴尬，因为那文儿是赶时间所以虎头蛇尾，连断句都需要后来改动一两次，:$；有人说不好也很尴尬，因为觉得有所误读，:$$。我一敲表情符号就更加无比地尴尬，因为我怎么也不明白这个符号中为什么有个$，这么接近我今天想要说的主题，:$$$。

先详细说明一下一些概念的理解，省得再出问题。
feed，一系列内容条目（主要是文章，有时候也可以是一个音频视频内容，或者其它）组合，这些条目组成一个频道，新增加的条目可以继续进入这个频道，就 像在“喂”内容一样。所以feed其实可以称之为“频道”，由相关内容组成的频道。不过这个翻译，总是难作，用什么词都不够完美，还不如来一个通俗叫法比较好玩。hu dou还有一个有趣的说法，

当人们出生时，他们需要“喂”（feed）。长大之后，他们就可以自己“吃”了。（我的翻译）
When people were born, they need "feeds". Once they grow, they eat themself.

当我们使用feed时，我们都是被一个个仰着脖子要内容制作者喂的对象。
让我们姑且把feed的订阅功能，与它的RSS格式代表的什么数据格式、机器识别、以及微内容等等概念和推演出来的功能区分开来（rss的那些概念，请参 考只说以前的文章）。与订阅功能相辅相存的是，内容发布方式，所以我们说feed辅助了一个活跃的、实时、自动过滤，并且不断更新的发布方式，就是这个意 思。
ok，让我再强调一遍，feed就是频道。如果我们把feed的内容限制得狭窄一点，它就是一系列文章。

blog，（只说你真撮，需要你来解释blog概念吗），好吧，把我写的文章展现出来给你看的这个东西，它就是了。很明显的是，我们在说的不是一个技术问题。

回到正题，今天时间宽裕，就随便展开了一下。别嫌我罗嗦就好。
这里是要分享一下关于如何避免厄运降临在feed这个极具潜力的媒介的想法，具备不具备潜力，基本就是跟$挂钩了，好的发行和传播方式必是带来源源不断的$的财源，而feed，它本身依然懵懂不知。

这里有三点障碍，阻碍feed为市场所接受。
1，测量方法。跟所谓新媒体、口碑传播相似，feed的效果需要有一个评估方法，由于feed可能被聚合和重新组合，roi（return of investment）需要确切的方法。
2，与其他媒介相比的指标（benchmark）。多少个feed订阅者等于一个web访问者，多少个feed订阅者等同于一个报纸用户。这里缺乏一个相对的指标。事实上在任何的媒体和传播方式之间都存在这个问题，例如多少个报纸等于一个在线用户？我不相信100个在线用户=1个纸媒用户那么确切。
3，缺乏良好的标准和技术插入广告，或者内容付费。插入广告，是永久性插入，还是每次都变化。预先生成好图片，还是一直跟google adsense一样，是到了访问时再自动匹配。

毋庸置疑，作为一种传播方式，feed系统首先要被设计得方便如何插入广告，在feed被发明后有人欢呼，终于有一个干净的通道出现了，那确实显得有些过 于天真的了。并且，feed中插入广告的形式，要跟其它的发行方式相似，例如banner这样的形式。至少在最开始的阶段，需要有相似的方法以供获得参照 系。若确实需要考虑到潜在其它因素，增加或者减少传播效果，则需要详细加以验证，并给出确切的数据。

另外，还有几点问题：
1，独特性，广告投放者需要覆盖的独特领域和人群，这都需要具备独特性。
2，方便的购买/投放流程。以及可以跟踪的效果。也就是谁看到了，多少人看到了它们。
3，持续的变更。应该可以持续变更，再生。并且维持相同的标准。


 
 
 
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