GWeb Read: 东拉西扯：微软从媒体撤退与互联网广告

微软不是Yahoo!，在经营媒体上，它既没有经验，也没有人才。所以，尽管它有过一个非常不错的在线杂志Slate，但一直亏本，终于在一年前把它卖给了华盛顿邮报。近日，微软又把电视新闻频道MSNBC的股权，卖给了NBC环球，结束了它与NBC长达十年的电视媒体的合作。不过，微软还会继续持有MSNBC.com网站的一半股份，因为这项投资在微软看来，是技术投资，而非媒体投资。

Yahoo!、微软和Google，是当前互联网领域的三巨头，尽管他们在很多方面存在竞争，甚至是非常激烈的竞争，但他们各自的发展思路不尽相同。Yahoo!越来越像一家媒体公司，微软则更像一家技术销售公司，Google呢，很明显，它是一家广告技术公司。所以，沃顿商学院的专家们认为，雅虎将自己定义为“一个领先的全球性网络通讯、商业和媒体公司”，在某种程度上避开了Google和微软等巨头之间硝烟弥漫的战场。不过我想，Yahoo!也未必高枕无忧，三巨头未来的争夺，可能主要在互联网广告领域展开。

除了电子商务公司（如eBay和Amazon），巨型互联网公司的主流收入，基本上都来自广告。目前看，微软卖广告的能力最弱，Yahoo!是品牌广告的最佳投放地，而Google则拿下了中小企业产品广告的长尾市场。按微软的Live战略，未来软件成为服务，通过软件投放广告，很可能成为一种商业模式。这样看来，微软倒是最有可能开启互联网广告的个性化时代，即针对不同的用户投放根据其特点定制的广告。

不过，我一直有一个疑问，互联网广告市场的总规模将来能有多大，是否足以支撑总市值高达6000多亿美元的三个巨头。