blog公关和行销

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不久前看到17pr的一个热贴，17pr vs donews，比较17pr和donews年会组织的区别，引出了freeasyman的一篇大文，纵论两大圈子利弊，很有影响。17pr是形成少见的公关圈子，始创于2004年，组织方式跟donews其实颇多相似。17pr今年也开始使用oblog架站，提供blog服务，其中beckland等blog我都有订阅。

这段是不是象是给17pr的公关稿呀？
在只说的印象中，国内的blog公关尚处于此种水平，只会写这种方式的公关稿件。公关圈子也并没有将blog纳入监测范围，甚至是跟blog产业链中的企 业，也并没有正式监控blog言论的方法。当然这并非公关圈子的水平所限，很大程度上是blog普遍不被媒体接受的原因。

只说订阅了baidu新闻搜索对关键字“只说”的搜索结果，每天得到至少40条baidu新闻搜索结果，基本都是“他只说一句”、“张柏芝只说...”之 列的，从订阅到现在已经累计了2000多条新闻，只说曾两次看到过结果中确实与blogger“只说”相关，其中一次是媒体转载吕欣欣的blog文章中提到只说，另一次是老冒。 这并不是说只说在blog圈子里面有多出名而这里却几乎没有出现相关的新闻源，而是说，媒体关心的并非真正的blogger，而是他们身后的人的身份。不 过这些新闻质量呢？还给几个有趣的统计数据，一般情况下，八卦信息基本占有一般，其中又有一半标题中有“图”或者“组图”的标记。又有10篇左右“怎忍心 将骨肉抛弃 两父亲狠心抛下漂亮女儿”这种半社会新闻，不足10篇真正新闻事件或者新闻评论性的的内容。

blog并不为媒体所接受，而且blog媒体在很大程度上不会作为媒体源，而我们所谓的公关，基本局限在企业新闻发布、信息披露与发布会。所谓的公关圈 子，也即是公关经理，极少商务和市场参与。所以，不重视在所难免。当然，这些可以blog渐渐接受为媒体信息源，或者是公关圈子有认识到blog媒体特性的人加入而产生微妙的变化。

对blog公关还有一个明显的认识误区。有些创业企业开始重视blog，不过除了进行营销自己的产品外，就是写给投资人看的。营销和公关其实差别很大，营 销利用blog，主要是借助blog的手口相传的特性，宣传产品或者展示产品细节。而公关利用blog，则主要是企业的一个沟通途径，不仅仅是媒体，也可 能是目标客户，潜在的客户等，例如品牌blog。前者主要关注短期利益，而后者则是长期的价值体系和沟通途径。国内在提到blog公关的时候有时讲的是 blog行销，真正提到公关，也基本在讲公关危机。试想，平时没有建立起稳定的沟通途径，如何能够真正化解公关危机？
 
 
 
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