blog媒体应用-门户网站的反应

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其实本文题目应该是"网易试水blog媒体，新浪搜狐驻足观望"，就更加适合于媒体报道了，如果要转载本文，请换成这个题目。

从blog概念流行之后，除了一些专营blog服务提供的服务商外，大众门户、行业门户以及即时通讯也开始涉足blog服务托管。对于门户网站，如新浪、 搜狐、网易等，blog就像论坛，是其媒体运作的补充；行业门户，例如天极、天涯等，blog也是其社区的重要补充；而QQ等，则是个人空间，写作也是个 人行为的一种，不是吗？blog服务托管从某种意义上退化成为blog服务提供。

列表：
1，门户站点
新浪博客   http://blog.sina.com.cn
搜狐博客   http://blog.sohu.com
网易博客   http://blog.163.com
tom博客    http://blog.tom.com
2，行业门户
和讯博客   http://blog.hexun.com
天极博客   http://blog.yesky.com
donews     http://blog.donews.com
3，论坛及其它
msn space   http://spaces.msn.com
QQ空间    http://q-zone.qq.com/web/
uu地带      http://blog.uuzone.com


仅仅blog托管是不能称为媒体的。那么，什么是blog媒体呢？
以blog形式为主要表现形式，以互联网导航和订阅等方式提供新闻、文化、消费等内容的媒体，称为blog媒体。当然，定义没有任何意义，很显然新浪、搜狐以blog和网摘形式提供互联网服务，与其主业媒体运作并无关系，只是竞争需要。

但是真正意义的blog媒体，利用blog形式来提供信息服务、内容服务，拓展其媒体运作接触用户的渠道，才是对于其主业、核心竞争力有所增益的。让我们在喧嚣的新浪博客大赛、搜狐博客大赛之外，来看一下网易在做些什么。

从网易首页的科技频道进入，在角落处发现一个小小的链接，"新玩意"，点开之后，看到它的标题，新鲜玩意（something new），很熟悉，是不是，这就是一个blog形式的媒体。内容分为三类：
1，奇趣店，本店所示物品稀奇古怪，趣味好玩，流连同时请勿忘支持。
2，数码坊，本作坊旨在制造最新鲜、最时尚的数码产品，慢慢挑选吧。
3，娱乐一条街，好看的好听的好玩儿的，笑破肚皮概不负责。
可以看到，大部分文章都来自于engadget中文版、blogku、维道和网易学院。

而且不仅仅形式上是blog，其链接风格也颇为blog化，不再是原来门户网站进行转载的模式，这些转载更类似于blog媒体的方式，作简要介绍并且留下 原文链接。更类似于blog亚文化的是，在留链接时，不仅仅记录了原始链接（from），而且记录了从哪里看到这个信息的（via）。例如"爱因斯坦说，我启发了他"文章，发现信息的事kids，编辑是从eole那里看到的，编辑都为他们留了链接。
另外，有别于原来门户站点风格的，就是在文章中提供了外部链接。

这至少比原来的风格更加亲近读者，当然也有朋友会说读者才不关心形式如何，他们更加内容导向，而且，更多的网络媒体不会这样来做。但是，这是相互的，如果有一家做得好，读者都具有辨识能力，他们知道选取对他们更亲近的内容源，在质量相差不大的情况下。

网易究竟如何规划这种类型的频道，只说并不知情。但是，相信这种形式会成为其现在网络媒体频道的补充。对某些频道可以原来形式/blog形式并行推出，甚至使用 blog形式替代原来的某些频道。当然网易可以根据频道的需要进行调整，是否吸纳站外内容源作为补充，甚至吸纳外在的内容作者，形成自己的类gawker media（介绍）的内容群。

从更高层次来看一下，我们可以为网易实施这个blog媒体的方式找到更多的支持：
1，网络新闻或内容的niche market。传统门户形式主要满足决定多数人对于信息的需求，却无法满足个性化的需求。借助于blog形式，吸纳互联网/blog上不被主流媒体发掘的 内容。这些内容数量众多，却无法形成真正类似于sina等媒体所形成的中心，正是所谓的长尾市场（long tail）。而在blog形式内，可以通过编辑的精细发掘，过滤，形成与主流的媒体内容来源获得相比较的关注度。
2，竞争性防御。blog或者传统媒体（如纸媒）所恃有的是新媒体方式是以交互式、互动等，以blog为载体，形成新的用户参与方式或者订阅方式。那么可以使用同样的方式进行竞争性防御。甚至利用已有优势为新媒体提供渠道、分销系统等方面的引导和优势。仔细想想，这种做法是不是跟以前新浪针对传统媒体的，通过付费获得其内容，纳入自己渠道的做法相似么。

那么问题来了，专注于blog媒体的站点如autoblog中文版呢？只说问起过autoblog的编辑icebin，他用了句 webleon的话，因为C2C对eBay来说是命脉，而Automat对Google来说，却可能只是一个小游戏。blog媒体，对于利用专注于blog在媒体方面应用的真正的blogger来讲，是命脉，对于网易这样的公司，则仅仅是游戏而已。

那么新浪、搜狐可能会进入blog媒体这个领域么？只说倒真有兴趣问问他们的编辑，或者是内容总监陈彤，那位认为blog跟bbs相比，没有什么新内容的陈彤。问题在于，他们能再次放得下面子么？

 
 
 
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