东拉西扯：网络杂志

网络杂志忽然火起来了。不过我很怀疑，是真火还是只是被炒得火。连柳传志、施振荣这两位IT教父都坐不住了，联手投资了450万美元，给Xplus。除了拿到钱要做网络杂志新门户的Xplus，各种名目的网络杂志就像树荫下的蘑菇一样，忽然之间冒出了一大片，比如“物志”、“I SEE”、“风格癖”等等，花团锦簇，眼花缭乱，华而不实。

这些被称作网络杂志，或者杂志2.0的东西，我怎么看都觉得像10年前的那种只读的光盘杂志，只是增加了一些多媒体元素，比纸质杂志有声有色，仅此而已。压到光盘里就是光盘杂志，放到网上就成了网络杂志了。詹膑干脆认为，“物志”不是网络杂志的标竿。我也同意他所说的，“将一个无法线下出版的、内容定位有问题、而且质量普通的杂志‘电子化’，莫非就是好东西不成？”

网络杂志忽然火起来，跟传统媒体的危机意识有一定关系，他们希望拥抱网络，希望借助网络杀开一条生路。但可惜，他们需要更换的不仅仅是载体和形式，比这些东西更该换掉的是脑袋。ranhoo讥讽说：“绝大多数的画报、周刊编辑在靠巨幅虚美的图片和大号的美术字来充填版面和掩盖自己的浅薄，这不是网媒的特性，而是纸媒固有的弊端，不过，网媒的音效、动画、互动等等可以更好地包装这种浅薄。”

沧狼老六介绍了网络杂志的兴起，他特别提醒，“不要把网络杂志当成传统杂志。有些人还是照着每个月或者每周一期的出版周期，然后提供一个网络杂志的电子版下载。这么做根本没戏。”现在很多的网络杂志，你一看就知道，他们懂杂志，但几乎完全不懂网络。他们把互动简单地理解成，读者可以拿着鼠标点点这儿，点点那儿，玩儿点小噱头，设点小机关。开始可能很新鲜，很快就会觉得索然无味。

真正的网络杂志应该是什么样？没人规定，但起码，要真正把握网络特点：永远在线（alwayson）、行进中（ongoing）、用户参与（participation）。网络杂志如果还有截稿期，还有发排期、发行期，内容也不能摘录不能引用，那还不如上街买一本真杂志呢。我喜欢的网络杂志，是Weblogs, Inc.这样的，尤其是它旗下的Engadget。我甚至认为，Slashdot也是网络杂志。一个个人的blog，都比“物志”更像网络杂志。

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